Žemaitijos gidas
  • Įdomu
  • Kriminalai
  • Sportas
  • Kultūra
  • Politika
  • Laisvalaikis
  • Technologijos
Šeštadienis, 21 birželio
Rezultatų nėra
Žiūrėti visus rezultatus
  • Telšiai
  • Plungė
  • Klaipėda
  • Šiauliai
  • Kretinga
  • Tauragė
  • Mažeikiai
  • Kelmė
  • Rietavas
  • Akmenė
  • Palanga
  • Raseiniai
  • Skuodas
  • Jurbarkas
  • Šilutė
Žemaitijos gidas
  • Įdomu
  • Kriminalai
  • Sportas
  • Kultūra
  • Politika
  • Laisvalaikis
  • Technologijos
Rezultatų nėra
Žiūrėti visus rezultatus
Žemaitijos gidas
Rezultatų nėra
Žiūrėti visus rezultatus

Pradžia » Ką bendro automobilių gamintojai turi su festivaliais, sportu, mada?

Ką bendro automobilių gamintojai turi su festivaliais, sportu, mada?

Paulius Liškauskas
2024-08-12
Įdomu, Transportas
Laikas: 3 min skaitymo
Muzikos festivalis | Freepik

Muzikos festivalis | Freepik

FacebookTwitterLinkedin

Vasaros pradžioje žiūrėjote Europos futbolo čempionatą? Tikriausiai matėte daug kiniškos markės BYD automobilių reklamų. Lankėtės Paryžiaus ar Milano mados savaitėje? Tikriausiai atkreipėte dėmesį į prabangius ten pozicionuojamus automobilius. Nereikia nė į užsienį keliauti: vykote į „Midsummer Vilnius“ festivalį klausyti muzikos? Ko gero, jame akį užkabino naujasis „Mazda CX-60“. Ką bendro automobilių gamintojai turi su sportu, mada, festivaliais ir kodėl jie tampa su automobiliais nesusijusių renginių rėmėjais?

Visureigis Mazda CX-60 (Gamintojo nuotr.)

Automobiliai mene?

Naujausi „Ford“ modeliai, vedantys sportinius automobilius į startą „Ring Challenge“ Lietuvos žiedinių lenktynių čempionate, arba „Kia“ automobiliai, atliekantys saugos automobilių funkciją „Aurum 1006 km“ lenktynėse, – suprantamas dalykas. Tai – automobilių sporto renginiai, pritraukiantys technika besidominčią auditoriją, tad juos visuomet remia transporto gamintojai.

Įdomupaskaityti

Į Plungę atkeliaus 6 elektriniai autobusai

Į Plungę atkeliaus 6 elektriniai autobusai

2025-06-20
Traukinys piqsels.com

Savaitei bus uždaroma kelio Šiauliai–Gruzdžiai atkarpa

2025-06-20

Tačiau eksponuojamų automobilių dažnai galima aptikti ten, kur jų mažai būtų galima tikėtis. Naujausias pavyzdys iš Lietuvos: „Midsummer Vilnius“ festivalyje, nuo 2016-ųjų kiekvieną vidurvasarį koncertais pažadinančiame Valdovų rūmų didįjį kiemą, puikavosi „Mazda CX-60“ modelis. Savo mėgstamų atlikėjų vykę pasiklausyti žiūrovai laisvomis akimirkomis prieš koncertus ar po jų galėjo susipažinti su išskirtiniu ir elegantišku dizainu pasižyminčiu japonišku SUV.

Tai nėra nauja praktika. Pasaulyje vienų ir kitų gamintojų modelių galima išvysti daugelyje mados, meno, muzikos ir sporto renginių. Ką jie ten veikia?

SUV modelis Mazda CX-60 (Gamintojo nuotr.)

Transporto gamintojai ten nesiekia nieko parduoti. Tai – pjedestalas reklamuotis ir puikus būdas kurti savo įvaizdį, siejantis su menu, muzika ar sportu. Pavyzdžiui, daugumą prabangių automobilių gamintojų galima matyti dalyvaujant įvairiose mados savaitėse.

Tarkime, Niujorko mados savaitės organizatoriai patys renkasi, koks automobilių gamintojas taps rėmėju, nes ten būti nori dauguma. Ne vienerius metus svečius vežiojo „Mercedes-Benz“ bei „Lexus“, šiemet čia savo kūrinius demonstruos BMW, o viename iš atskirų renginių – ir „Cadillac“.

„Mada yra to, kas vyksta mūsų kultūroje, refleksija. Mados žmonės vertina meną, dizainą, kultūrą, tad nemažai automobilių gamintojų būtent tai pozicionuoja“, – mados portalui „Fashionista.com“ yra kalbėjusi IMG agentūros, rengiančios mados savaites visame pasaulyje, viceprezidentė Leslie Russo.

Mazda CX-60 interjeras (Gamintojo nuotr.)

Žmonės nori daugiau

Kalbant paprastai – transportavimo reikmėms žmonėms visiškai pakaktų „Dacia“ automobilių, kurie tiesiog atlieka savo funkciją. Tačiau žmonės pasaulį daro pažangesnį ir patogesnį, stengiasi dirbti, kad geriau gyventų, įgyvendintų svajones ir patirtų emocijų.

Prabangūs automobiliai – vienas iš sėkmingo gyvenimo apdovanojimų. Automobilių rinkoje milžiniška konkurencija, todėl kiekvienas gamintojas stengiasi save kažkaip pozicionuoti. Vieni – ištaigos kupinuose renginiuose, kiti – mene.

Grįžkime prie lietuviško pavyzdžio: „Mazda“ yra iš dalies nišinė, aukštesnės klasės automobilių gamintoja, besiorientuojanti į vairuotojo gerovę per elegantišką dizainą bei išskirtinės kokybės salonus, kuriuose atspindi Japonijos meistrų tradicijas. Natūralu, kad „Mazda“ pirkėjai bus visai kitokie nei „Volkswagen“ ar BMW modelių mėgėjai.

Japoniškus kūrinius labiau vertina meniškos sielos asmenybės –  jie populiarūs tarp kultūros atstovų. Taigi gamintojų atstovai Lietuvoje rinkosi vieną stipriausių meno ir kultūros festivalių „Midsummer Vilnius“ CX-60 automobiliui pristatyti.

Daugelį rinkodaros pasaulio žmonių 2015-aisiais nustebino „Mercedes-Benz“ rėmėjo statusas „Rock in Rio“ muzikos festivalyje, vykusiame Las Vegase. Anksčiau ši vokiečių prabangių automobilių įmonė dalyvaudavo mados savaitėse ir kituose ištaiginguose renginiuose, o ne jaunimo muzikos festivaliuose. Čia jie turėjo ir didžiulę vardinę sceną.

Tuometinis įmonės atstovas Rafaelis Lazarini sakė, kad tas festivalis atitiko markės filosofiją, nes sutraukdavo rinktinę, kokybišką auditoriją. „Rock in Rio“ – po skirtingus abiejų Amerikų miestus keliaujantis festivalis. Tais metais jame grojo tiek Taylor Swift, tiek „Metallica“, o kadangi jis vyko Las Vegase, priviliojo aukštesnės klasės muzikos mėgėjus.

Mazda CX-60 (Gamintojo nuotr.)

Sportas – gera aplinka rodyti automobilius

Vis dėlto daugiausia automobilių prekių ženklų galima išvysti sporte, ir nebūtinai – automobilių. Įvairių markių atstovai remia krepšinį, futbolą, kitas populiarias sporto šakas, čempionatus, komandas, pavienius atletus.

„Tokioje aplinkoje mes nesistengiame nieko parduoti, žmonės čia ateina žiūrėti žaidimo. Tačiau toje masėje tikrai ne vienas atkreips dėmesį į automobilį ir ištars: „O, nežinojau, kad „Honda“ tokius gamina“, – sakė buvęs „Honda“ Šiaurės Amerikos operacijų prezidentas Deivas Gardeneris portalui „Theglobeandmai.com“, kalbėdamas apie renginių rėmimą.

Tos pačios taisyklės taikomos tiek sporto, tiek ir kultūros renginiams. Tik vieni, labiau nišiniai, į tam tikrą auditoriją nusitaikę gamintojai renkasi mažesnius kultūros renginius, pavyzdžiui, „Mazda“ dalyvauja „Midsummer Vilnius“, o masiniai gamintojai reklamuojasi masiniuose renginiuose, kuriuose viešpatauja sportas.

„Sportas pritraukia daugybę žmonių, renginiuose jie jaučiasi atsipalaidavę. Dėl rėmimo išskirtinumo toje aplinkoje demonstruojama tik viena markė, nes tai padeda pelnyti prekių ženklo pripažinimą tiek sąmoningu, tiek nesąmoningu lygiu“, – tam pačiam leidiniui teigė sporto rinkodaros ekspertė Cheri Bradish.

Štai šiemet pagrindiniu Europos futbolo čempionato rėmėju tapo kinų automobilių gamintojas BYD: 300 kiniškų automobilių vežiojo VIP svečius, kiekvienų varžybų arenose publikai buvo demonstruojami BYD modeliai. Remiantis čempionato metu atlikta apklausa, 36 proc. žiūrovų svarstytų įsigyti kinų markės automobilius. O prieš čempionatą šis skaičius siekė vos 10 proc.

 

Žymos: Automobiliai
DalintisDalintis

Panašios naujienos

Aš esu šaulys: žymūs Lietuvos žmonės dalijasi savo istorijomis
Gyvenimas

Aš esu šaulys: žymūs Lietuvos žmonės dalijasi savo istorijomis

2025-06-20
Atnaujintas Kuršių gatvės pėsčiųjų takas: patogesniam susisiekimui su pajūriu
Naujienos

Atnaujintas Kuršių gatvės pėsčiųjų takas: patogesniam susisiekimui su pajūriu

2025-06-19
Baigti Mosėdžio seniūnijos kelių ruožų kapitalinio remonto darbai
Skuodas

Baigti Mosėdžio seniūnijos kelių ruožų kapitalinio remonto darbai

2025-06-18
Ne tik duobės: ką vasarą dirba kelininkai?
Įdomu

Ne tik duobės: ką vasarą dirba kelininkai?

2025-06-18
Ar tikrai renkantis motociklą kartais tenka mokėti už vardą?
Transportas

Ar tikrai renkantis motociklą kartais tenka mokėti už vardą?

2025-06-18
Raseinių rajone – pirmasis Baltijos šalyse elektromobilių įkrovimo parkas, pritaikytas ir sunkiasvoriam transportui
Naujienos

Raseinių rajone – pirmasis Baltijos šalyse elektromobilių įkrovimo parkas, pritaikytas ir sunkiasvoriam transportui

2025-06-17
Po padidinto akcizo mokesčio degalams – milijonai prarastų litrų ir mažiausiai 100 mln. eurų nuostolis valstybės biudžetui
Aktualijos

Plečiamas mokamų kelių tinklas: ką reikia žinoti transporto priemonių valdytojams?

2025-06-17
Pajūrio ekspresas. Kelionė į atostogų jausmą
Palanga

Pajūrio ekspresas. Kelionė į atostogų jausmą

2025-06-13
Vietinis turizmas: lietuviai išlieka ištikimi savo šaliai, tačiau jaunimas formuoja naują kelionių kultūrą
Įdomu

Vietinis turizmas: lietuviai išlieka ištikimi savo šaliai, tačiau jaunimas formuoja naują kelionių kultūrą

2025-06-11
Nuo gruodžio – keletas Kelių eismo taisyklių pokyčių eismo saugumui didinti
Lietuva

Automobilį su suklastota rida Lietuvoje įsigiję vairuotojai vidutiniškai permoka už jį penktadaliu

2025-06-10

Skaitomiausia

Ką reikia žinoti apie rūkytas dešras?
Įdomu

Ką reikia žinoti apie rūkytas dešras?

2023-05-25
Lemtingas išvažiavimas į priešpriešinę juostą Kelmės rajone: žuvo „Opel“ vairuotoja
Kelmė

Lemtingas išvažiavimas į priešpriešinę juostą Kelmės rajone: žuvo „Opel“ vairuotoja

2025-06-20
Norintiesiems smagiai ir įdomiai praleisti laiką – vasaros edukacijos
Mažeikiai

Norintiesiems smagiai ir įdomiai praleisti laiką – vasaros edukacijos

2025-06-20
Policijos reidai šalies keliuose birželio mėnesį
Lietuvos naujienos

Policijos reidai šalies keliuose birželio mėnesį

2025-06-02
Nauja „Vičiūnų grupės“ gamykla Plungėje – prisijungs 800 naujų darbuotojų
Naujienos

Nauja „Vičiūnų grupės“ gamykla Plungėje – prisijungs 800 naujų darbuotojų

2025-05-16

Reklama

Verta pamatyti Verta pamatyti Verta pamatyti

Vietos naujienos

Savaitei bus uždaroma kelio Šiauliai–Gruzdžiai atkarpa

Magiškoje Kupolinių šventėje prie Žaliūkių vėjo malūno – tarptautinė atlikėjų komanda

2025-06-20
Po gyventojų skundų įvertinti Kelmės medžiai: bus išsaugoti visi sveiki želdiniai

Po gyventojų skundų įvertinti Kelmės medžiai: bus išsaugoti visi sveiki želdiniai

2025-06-20
Tauragės apskrities antradienio įvykiai

Nėščią sugyventinę sumušęs mažeikiškis laukia teismo

2025-06-20
Laužas

Laukia išskirtinis Joninių laužas Šventojoje

2025-06-19
Birželio 21 d. Palangoje – Lietuvos aerobinės gimnastikos varžybos „Pajūrio Taurė 2025”

Birželio 21 d. Palangoje – Lietuvos aerobinės gimnastikos varžybos „Pajūrio Taurė 2025”

2025-06-19
„Jurbarkas-Karys“ pratęsė sutartį su ilgamečiu snaiperiu

„Jurbarkas-Karys“ pratęsė sutartį su ilgamečiu snaiperiu

2025-06-18

Apie Žemaitijos gidą

Žemaitijos gidas

Žemaitijos krašto naujienų portalas, pateikiantis tiesiai Tau aktualias žinias ir įvykius.

Populiariausi

Ką reikia žinoti apie rūkytas dešras?

Ką reikia žinoti apie rūkytas dešras?

2023-05-25
Lemtingas išvažiavimas į priešpriešinę juostą Kelmės rajone: žuvo „Opel“ vairuotoja

Lemtingas išvažiavimas į priešpriešinę juostą Kelmės rajone: žuvo „Opel“ vairuotoja

2025-06-20

Naujausi

Kodėl 10 metų automobilis – „saldžiausias“ pasirinkimas?

Kodėl 10 metų automobilis – „saldžiausias“ pasirinkimas?

2025-06-21
Savaitei bus uždaroma kelio Šiauliai–Gruzdžiai atkarpa

Magiškoje Kupolinių šventėje prie Žaliūkių vėjo malūno – tarptautinė atlikėjų komanda

2025-06-20
  • Paskelbk naujieną
  • Rašyti redakcijai
  • Reklama
  • Privatumo politika
  • Susisiekite

© Žemaitijos gidas.

Rezultatų nėra
Žiūrėti visus rezultatus
  • Naujienos
  • Aplinka
  • Įdomu
  • Krašto apsauga
  • Kriminalai
  • Kultūra
  • Laisvalaikis
  • Receptai
  • Sportas
  • Sveikata
  • Transportas
  • Žinios
    • Akmenė
    • Jurbarkas
    • Kelmė
    • Klaipėda
    • Kretinga
    • Mažeikiai
    • Palanga
    • Plungė
    • Pagėgiai
    • Raseiniai
    • Rietavas
    • Šiauliai
    • Šilutė
    • Skuodas
    • Tauragė
    • Telšiai

© Žemaitijos gidas.